Just do it.
Just do it.
È stata LA notizia della settimana, e tutti non fanno che parlarne.
Lunedì Nike ha rivelato che Colin Kaepernick – il quarterback NFL senza contratto che aveva generato polemiche inginocchiandosi durante l’inno nazionale per protestare contro ingiustizia razziale e brutalità della polizia – sarebbe stato protagonista della campagna per il 30° anniversario di “Just Do It”. “believe in something. Even if it means sacrificing everything”, recitava un teaser dell’ad twittato da Kaepernick. L’annuncio si è distinto come una coraggiosa presa di posizione su giustizia razziale da parte di Nike e come l’ultima dimostrazione dei valori dell’azienda, secondo gli esperti. Kaepernick ha poi twittato mercoledì un ad completo in stile commerciale. Il video mette in mostra atleti che hanno superato grandi ostacoli per diventare i migliori nel loro sport. Dall’annuncio iniziale, cartelloni con il volto di Kaepernick sono apparsi in tutto il Paese, da San Francisco a New York. Il Presidente Trump ha commentato la campagna Nike e ha scatenato un sacco di discussioni dopo il tweet.
La verità è che l’esposizione del brand dell’azienda su TV, radio, online e social media è schizzata alle stelle dall’annuncio iniziale della campagna, e l’esposizione mediatica organica vale 163,5 milioni di dollari, secondo Apex Marketing.
Cosa significa per noi marketer?
Home-run o cattiva pubblicità per Nike? Sicuramente è stata una mossa coraggiosa da parte del più grande brand sportivo al mondo, specialmente perché il timing non poteva essere più perfetto: la stagione NFL sta per iniziare e lui ha ottenuto una vittoria importante la scorsa settimana, quando l’arbitro ha negato alla lega la richiesta di giudizio sommario a suo favore.
E di sicuro, Nike venderà un sacco di sneakers dopo aver reso Colin Kaepernick il volto della sua campagna per l’anniversario di “Just Do It”.
Questa nuova campagna è pensata per essere ispirazionale e spinge i confini di cosa significa “Pursue Your Craziest Dreams”. Niente è impossibile, niente è fuori portata, purché TU come persona, TU come individuo, TU come essere umano, TU ti batta per valori più grandi delle cose materiali che puoi persino perdere nella vita. TU non dovresti avere paura di fare certe scelte, di dire certe cose e di intraprendere certe azioni, purché resti fedele alle tue scelte e mantenga la tua integrità.
È un messaggio potentissimo che va oltre le sneakers, oltre il prodotto e persino oltre il brand Nike.
Tantissime persone si sono coinvolte nella conversazione e mentre Wall Street non è necessariamente d’accordo con la decisione dell’azienda di prendere posizione (-3% dopo l’annuncio), ha sicuramente creato un sacco di onde, risvegliando i media e alzando il profilo del brand.